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中国互联网社区的发展史

一、社区的前身：BBS

BBS英文全称是BulletinBoardSystem，中文译为电子公告板，起初以电脑为载体，公布股市价格等类信息，类似校园公告板或小区租房信息墙。

其中，提供信息的人称为站长，获取信息的人称为用户。用户主要是信息获取，不能跟站长或其他用户交流（站长也不能跟站长交流），属于单边信息传递。

随着FidoNet（惠多网）等组织出现，实现了跨站交流，仅限站长与站长之间可以相互传递信息。虽然用户与站长之间未能通讯，但当时还是靠电脑DOS统上网，而懂得上网的用户基本都有通信、或计算机类等教育背景，所以影响不是很大。

1991年惠多网中国的长城站开通了，上面都是一帮从海外归来的留学生或IT高收入白领，其中就有马化腾、求伯君、丁磊等人的身影，他们分享自己撰写的小软件、加密解密心得，偶尔也会聊聊人生体悟。

到了1995年，大多数高校会有自己的BBS网站（黑白的，要telnet上去的），上网门槛有点高，用户主要是大学教师，高校学生，学术气氛很浓厚，文章质量很高。

哪怕是对骂，也是针锋相对的辩论，很精彩。其中，最聚人气的是水木清华，是中国大陆第一个同时在线超过100人的“大型”网站。

在这个阶段，用户多半是高校教师、学生或IT海龟为主，上网门槛有点高，属于小众群体的玩意，传播影响力有限。

所以，那时候除了网络提供商赚钱之外，网民基本都没怎么赚钱，只是作为自己无聊的消遣或认识同类人的工具。

二、社区的诞生：西祠胡同

1995年到1998年，微软公司对网景发起浏览器之战，最终微软通过Windows系统捆绑IE浏览器的形式，成为浏览器霸主。

这期间，Opera浏览器也诞生了。至此，浏览器+搜索引擎，取代了过去DOS+telnetIP的上网方式，至此BBS论坛基于浏览器开发出网页版，降低了用户访问网站的门槛。

在1998年，有两件事情起到了推波助澜的作用：

微软Windows98操作系统发布，其中首次全面集成了Internet标准。

全国26个省会城市开通ISDN，而ISDN是比“调制解调器拨号上网”速度更快更方便的上网方式。

操作系统的进化与更新，以及ISDN的普及，为更多家庭与个人能够接入互联网铺平了道路。

在这个阶段，BBS也迎来了黄金发展时期，其中有件事情不得不提，那就是中国足球队对BBS的贡献功不可灭！

1997年10月31日，中国队在世界杯亚洲区预选赛主场2：3负于卡塔尔，失去出线机会。

此后2天，有个叫老榕的人，跑到四通利方（新浪前身）的体育沙龙论坛里发表了一篇《大连金州不相信眼泪》，导致论坛的访问点击量达到了平时的数十倍。

这篇文章在发表过后2个月内，被国内所有的主流体育媒体转载和报道，以至于那个年代的球迷群体里，几乎没有一个人没有听说过这篇文章和“老榕”这个名字，后来被称为是“中国第一足球博文”。

此事的发生，是整个主流世界的人们第一次切身感受到互联网的力量和影响。

在不经意间，是它把很多人带入了互联网世界的大门。由此开始，BBS和论坛开始迎来了一波黄金发展期，吸引了一波又一波的创作型选手进入。

此外，BBS蜕变成社区，那就是响马创办的西祠胡同，在海外华人中颇有影响力，2000年初排名达到100多名，然而它的创办也很有意思。

本着消遣的目的，响马闲逛了中国海峡两岸的诸多BBS社区，比如四利通方（新浪前身）、嘉兴论坛等，他发现海峡两岸BBS设计风格的用户体验明显不同。

他说：“大陆的社区，信息组织方式都基于树型结构的，比如一个焦点访谈论坛，它会有一个主题，下面会有人跟着回复，然后再有人回复……整个是一个树状结构的。但是我觉得这种结构看着特别别扭，因为我更喜欢台湾社区所呈现的列表型结构。”

于是他在1998年左右自己用ASP技术做了一个简单的列表式BBS，起了一个颇具地方色彩的名字——西祠胡同，并设置了诸如英语、情感人生、武侠故事等一些热门话题版块。

第一批被“忽悠”进来访问的网友，都是响马平时泡论坛时结交并熟识的朋友。

西祠允许网友自主开版，而且授予版主对版块的所有主权（如版面关闭、合并、广告经营等），使得一年后西祠在线人数超过百万。

这种方式，被称为Web2.0意识，后来者豆瓣、百度贴吧、知乎等社区均借鉴于此。

在这个阶段，社区主要分为两种：一种是天涯、榕树下、西祠为代表的兴趣社区；另外一种是搜狐、新浪等门户旗下的论坛社区（主要作为PGC内容的补充）。

但在这个时期，不仅仅社区在高速发展，还有以碧海银沙、QICQ（QQ前身）为代表的社交也在迅猛发展，其中碧海银沙最火的聊天室每小时有近百万人在线。

一般用户在社交软件跟别人聊完后，内心还觉得无聊，就会跑到社区找自己感兴趣的话题，然后跟同样对该话题的人继续聊，以消磨自己的时间。

三、社区黄金发展：百花齐放

在2001年，康盛创想CEO戴志康发布了Discuz软件，使得搭建社区变得简单，而且用户使用起来也方便快捷。其后，Discuz宣布开源、免费，促使各种论坛社区如雨后春笋出现，拉开了中文社区的新时代。

此后，社区开始日渐细分，出现了如文学领域的榕树下以及起点中文网，IT领域的Donews、手机之家等大量专业论坛。

在当时，网友上了社区要么吃瓜，要么加入讨论大战，诞生了不少网络用语，比如“沙发、板凳、地板”、“管理员又删帖了”。

以2005年为标志，随着Facebook、MySpace主导的网络社区风靡世界，SNS开始深入人心，逐渐形成从传统论坛的以内容为重心，转化为以关系为重心（或者内容与关系并重）的新型网络社区概念。

在传统论坛时代，大家在某个帖子回复进行交流。但新型网络社区，会出现私信、关注的形式，用户不仅仅可以关注某个帖子的动态，还可以查看贴主的其他动态，或私信私信该贴主，进一步交流。

备注：SNS跟IM都属于熟人社交，只是IM定位即时通讯：比如QQ、微信，但SNS定位于虚拟身份的网络社区；比如QQ空间、微信朋友圈。而社区更多是基于兴趣形成的陌生人社交，比如豆瓣聚集了书影音的文艺青年。

此后，一个新概念在互联网圈内火热起来，席卷全球，这就是“Web2.0”。所谓Web2.0，主要是UGC，即由用户主导而生成内容的互联网产品模式；而Web1.0，主要是PGC，由公司和网站雇员主导生成内容的产品模式。

按照行业普遍认可的说法，Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代——由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

背后，则是整个中国互联网网民数量突破1亿，用户的话语权越来越大，在键盘上敲下自己的主张或想法，影响其他用户的想法或行为。

这一概念，让社区的用户与用户之间的沟通更加容易，诞生了许多网络红人，比如芙蓉姐姐、雅阁女等，或网络社会事件，比如馒头血案等，侧面也使得某些底层人民获得社会地位，实现社会阶级的跃迁。

其中不得不提芙蓉姐姐，原名史恒侠，她出生普通职工家，首次高考考入陕西理工学院，但她想要考北大，休学回到高中复读。

但在第二次高考前夕，史恒侠却发生了车祸，伤势较重，医生并不建议史恒侠再去参加高考，但史恒侠却无论怎样都要参加高考，最后被抬进了考场考试。

史恒侠休学复读只为考理想学校的事迹，在恢复高考的时期并不少见，只是史恒侠在北大未名、水木清华等社区发贴，尤其2004年开始在水木社区发表大量照片，因此受到大量网友的揶揄和嘲讽而出名。

更多的公司、媒体也开始与她接触，并试图进行商业合作，她先是接拍了网络短剧《打劫》，随后又入围某演员角色海选，这使得她逐步走进娱乐圈。

在这个时期，社区的影响力达到了巅峰，让许多人产生了“只要你想红，网络就能让你红”的错觉，使得很多网络写手不断包装各种形象的人物，试图将其打造成网红，从而获得丰厚的回报。

四、社区衰退期：潮水褪去

005年之后，游戏、博客、社交等行业也在高速发展。其中，2005年，魔兽世界登陆中国，刷了《传奇》创造的游戏记录，跟劲舞团成为了网吧游戏的必备。

随着网络的多元化，很多用户打着魔兽，然后使用YY、QQ等软件与队友通讯，甚至有不少的网瘾少年常住网吧，醒来就打游戏，困了在网吧某个角落蜷缩睡觉。

但真正对社区造成震动，就是新浪在2009年推出了微博，之后网易、腾讯、搜狐也陆续启动微博业务。

与社区固定板块不同，微博更多是追热点跟用户关系信息分享，比如xx明星出轨，xx明星分享了旅游点，xx曝光等，不仅成为了明星KOL吸粉的圣地，进而也成为了政府或公司等机构的宣传阵地。

以至于李开复博士在著作《微博改变一切》对微博未来进行预测，在一个party上见到的人，可以通过移动服务，查到你是否认识他们、上次在何时见面、是否有共同兴趣和朋友等，他对未来微博的这个功能充满期待。

2007年，苹果发布iPhone4，移动互联网也随之到来，进而取代了互联网的时代。

在互联网时代，人们只有坐下来，打开电脑，才可以上网找乐子，但在移动互联网时代，各种需求的App都被开发出来，用户可以随时随地发布消息或查看自己感兴趣的内容。

而社区提供的社会热点事件，微博、抖音、快手等App都可以提供，并且比社区更快捕捉到热点，在全网进行引爆。

2012年，捧红了奶茶妹妹、ayawawa、芙蓉姐姐的猫扑从北京迁移到广西南宁；2016年，网易论坛正式停止运营，对80后来说这是一个时代的终结。

虽然社区时代已经衰落，但依然在两处领域大放异彩：

1）聚焦细分市场的垂直论坛，以虎扑、汽车之家、懂车帝等为代表，或小米社区、花粉俱乐部等手机品牌的粉丝社区；

2）作为某个App或业务的功能模块，比如中关村App首页社区，Keep的社区模块。

最后，从社区的发展历程可以看出，社区更像是Web1.0跟Web2.0之间的过渡产物。

在Web1.0时代，在最初时期，站长提供什么内容，用户就必须看什么内容且不能做反馈；之后，在搜狐、新浪、网易的门户时代，公司雇佣员工或签署机构产出内容（PGC模式），并且设定论坛供给用户交流，官方也会听到一部分用户的声音。

而我们的BBS或社区，官方会设定话题方向或栏目，用户可以在话题或栏目下做分享或讨论。

再到Web2.0时代，用户自己创建话题或栏目，然后邀请其他用户一起探讨，类似豆瓣、百度贴吧、知乎。

而在Web2.0时代，每个产品都想成为一个平台，容纳各种需求的用户，而他们的起步都是基于某个需求做个社区。比如抖音平台，每个人都可以在上面拍视频做分享，但它最先的定位是音乐社区。