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九月网易手游环比劲增38%，靠这款卡牌手游杀疯了

要说9月国内手游市场什么最火最出圈，还得是网易《哈利波特：魔法觉醒》。

SensorTower数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日上线之后，连续20余天位列中国iPhone手游下载榜榜首，稳居中国iOS手游畅销榜前三。

在该作的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

无疑，继2016年推出《阴阳师》之后，《哈利波特：魔法觉醒》让网易再次解锁卡牌手游品类新成就。

01、卡牌手游的天花板有多高，问网易

一款超级产品的吸金能力到底有多强，卡牌游戏的天花板有多高，网易给出了他的答案。

9月9日，策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测。甫一上线，该作便登顶AppStore游戏免费榜、畅销榜。并斩获TapTap热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法觉醒》提前两天开启游戏预下载，官网预约量超过1500万。另外，产品上线前后多次登上微博热搜，在微信、抖音等各大社交平台刷屏。

根据七麦数据显示，自公测以来，这款产品连续在畅销榜霸榜8天，不曾掉出Top3行列。俨然一副网易游戏“新领袖”的样子。

竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》能达成此成就，主要原因有二：超高品质和特色营销。

首先，该作是由网易旗下海神事业部Zen工作室负责制作，且是出自《阴阳师》制作人金韬之手。

对于《阴阳师》在卡牌手游品类中的江湖地位，不用多说。自2016年上线以来，该作就一直是卡牌手游的巅峰存在。

SensorTower报告指出，随着五周年活动上线，《阴阳师》日流水在9月22日创上市以来新高，9月收入环比增长58%。截至今年9月底，这款二次元卡牌手游在全球的总收入已突破18.4亿美元。

可以说，其独特的故事背景和美术设定开创了中国二次元手游的新时代，也成为无数粉丝心中的经典。

此番《阴阳师》制作团队再战卡牌品类手游，《哈利波特：魔法觉醒》的数据表现足见其扎实功底。

当然，除了产品自身的品质得到大多数玩家肯定外，IP或许是推动因素之一。但竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》运营团队在营销侧的助攻，更是不可或缺。

例如9月7日-9月9日，很多预约玩家都会收到霍格沃茨的“入学邀请”、“开学通知”，形式包括电话、短信、微信、小程序提醒等。

这种广发式地推广，进而在朋友圈、微博等社交平台展开发酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的电话吗#微博话题登上热搜第三名。截至目前，该微博话题阅读量高达3.1亿。

细微之处，方显用心。仅凭营销创意这一点，《哈利波特：魔法觉醒》能在上线首日登顶AppStore游戏双榜，也在情理之中。

老产品长线运营，稳定贡献；新产品打破细分品类限制，爆发输出。这或正是9月网易移动游戏收入高速增长的关键。

02、新晋超级产品的狂欢

超级产品的资金能力有多强?不仅在网易《哈利波特：魔法觉醒》给出了答案，在腾讯、米哈游、雷霆游戏上也有所体现。

在8月的最后一天，《原神》更新2.1版本「韶光抚月，天下人间」。推出新角色雷电将军、珊瑚宫心海、九条裟罗。

恰逢9月《原神》1周年庆典的到来，各种福利、活动拉满。米哈游也迎来一波营收爆发,移动端营收高达3.4亿美元,收入环比增长121.8%，成为9月全球收入最高的手游，相当于去年同期的近10倍，重回全球手游发行商收入榜第2名。

值得一提的是，SensorTower数据显示，自2020年9月28日正式在苹果AppStore和谷歌GooglePlay上架后，游戏《原神》已经获得了20亿美元的玩家充值。

当之无愧被称为成为全球最吸金手游之一。

此外，9月雷霆游戏旗下修仙放置手游《一念逍遥》和经典RPG手游《问道》亦迎来重大更新。

镇魔手游亮点

2021全新卡牌放置游戏，全员反转黑化，还有高福利100连抽

国风神魔卡牌来袭，不肝不氪，精美人物！剧情轻松！简单过本！

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镇魔手游介绍

《镇魔》特别的策略塔防玩法，有别于市面上的单机塔防模式，更有好友协作更多策略搭配。丰富的关卡场景，丰富的玩法设计让你在游戏中体验不一样的塔防游戏。还有PVP经典玩法，策略排阵烧脑对抗！

镇魔手游特色

【多种妖灵，全面进阶】

输出、治疗、肉盾，多妖灵成长进阶，闪避、减伤、格挡辅助助阵，召唤、闪电全面出击，更有多种搭配选择，策略组合才是王道

【即时策略，实时对战】

在操作上，相对于传统塔防需要较长时间即时盯着快速变化的手机画面，排兵布阵后手指只需要微操作释放技能即可，同时点击是游戏中最主要的形式，简单操作即可把控全局

【技能绚丽，战场恢弘】

相比于其他塔防游戏，单局战斗规模宏大，游戏中怪物数量可能达到上百，各种华丽的技能特效，会在抗敌中得到淋漓的释放