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由于热门宣传档期春节档发生在2月份，因此上个月成为了今年以来游戏买量和投放最为疯狂的一段时期。与往年不同，大部分厂商选择在节前发力，春节期间买量投放规模相比节前下滑了12%，总体呈现出一种“先涨后稳”的趋势。

与前两个月相比，2月份几乎没有重磅新游上线，但是像《荣耀大天使》和《神将三国》这样1月上线的游戏因为买量的惯性，还是占据了2月买量榜的前列。

根据Dataeye数据显示，2月日均在线投放素材数为113,712组，环比1月下降了6.34%。2月5日是整月在线投放素材数的最高峰，达到了129,545组，这一天正好是很多手机游戏新版本上线的日子。2月28日则降至低峰89,059组。

在游戏题材方面，现代题材买量产品数是其他题材的4-10倍，这其中主要以网赚类产品为主。传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数约占大盘10%左右。二次元、武侠类买量产品数占比显著上涨，主要是因为2月份有较多新品上市。

娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao)统计发现，买量榜TOP35的游戏，16款游戏邀请了代言人。其中，类似《冰雪复古传奇之龙城秘境》这样的游戏，刚刚上线时并没有邀请代言人。春节前加大了宣传力度，剑走偏锋地邀请罗永浩作为形象代言人，取得了不错的效果。

受到春节节日气氛的影响，2月份头部买量产品榜被休闲产品“霸榜”。斗地主、消除、捕鱼类产品在本月加大了投放力度，这些休闲游戏大部分都是网赚类产品。

娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao)2月明星代言投放观察挑选了四款重点的游戏，其中三款游戏邀请代言人的思路有着前人的影子。《阿伟消消乐》借鉴的是自家游戏的代言人策略，从乔杉和常远到现在的刘仪伟，喜剧演员代言网赚类游戏百试不爽。

《神将三国》和《荣耀大天使》则学习了其他游戏的成功经验，但这两款游戏收获的结果却完全不同。

孙艺洲自身的知名度不足，《神将三国》的主力人群并不了解《爱情公寓》是何物，自然无法触达目标人群。即便孙艺洲“吕小布”的名号和游戏相贴合，也无法帮助《神将三国》获取更多用户。《荣耀大天使》则完全不同，迪丽热巴所带来的游戏人气的提升，都证明了手机游戏的主要受众对于这类“女神”的热衷。

整个游戏代言市场中，明星代言人的可选项并不多，经常会出现多款类似游戏选择了同一个代言人的情况。因此，如何找到适合自己游戏的代言人，并成功破圈，考验的是游戏厂商们对游戏的定位是否明晰。当然，游戏自身的素质同样重要。

《阿伟消消乐》：刘仪伟代言，休闲+网赚成为春节利器

作为一款网赚类的休闲游戏，《阿伟消消乐》在春节期间加大买量力度是再合适不过了。《阿伟消消乐》名列2月份买量榜第一名，买量素材数为38148组，主要投放平台为天天快报、今日头条、腾讯视频以及穿山甲联盟。2月4日-2月8日是《阿伟消消乐》的买量高峰期，每天都能保持在4000以上的买量素材数。

网赚类和休闲类游戏，一般都需要一位比较亲民，贴近民众的代言人，喜剧演员是最为适合的一个类型。刘仪伟起家于央视的《天天饮食》，随后出现在各类喜剧电影中。另外，刘仪伟作为《阿伟消消乐》的代言人，直接暗合了游戏的名称。

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