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游戏测评

一款小游戏的诞生，凝聚着开发者们的无数心血，他们最关心的问题当然莫过于能否赚钱、能否长期赚钱养活团队，以及小游戏赛道是否值得全力投入等。上半年的疫情，无疑给小游戏市场增加了许多不确定因素。

一句话，小游戏下半年到底该怎么干？

微信给出的这个预判，给了创业者许多信心。于昨日广州举行的第九季微信线下公开课上，其实释放了更多关键信息，见实小编在现场，将这些信息做了部分梳理。同样，见实和其他媒体小伙伴一起，还与开场分享的微信公开课讲师、小游戏产品总监李卿，进行了一个多小时近距离对话。

为了方便阅读，见实将李卿的现场分享和对话的关键部分，以实录形式整理在一起。如下，Enjoy：

微信小游戏产品总监李卿

大家好，我今天分享的主题是微信小游戏2020年上半年概况，其中包括一些新观察、新机遇、新空间，接下来我会从用户、内容、开发环境等维度逐一展开。

首先，我们看一下过去半年时间里小游戏的用户和平台的情况。

小游戏累计注册用户在2019年就超过了10亿，这个数字在过去的半年时间里依然在持续增长。如果把整个小游戏看作一款游戏，那意味着这款游戏在如此庞大的体量上，依然有不断新增的用户。

而且，小游戏整体商业变现规模，环比2019年下半年增长了18%。这样的数据和我们过去的总结和年初分享时的判断是一致的，说明整个小游戏的商业化正进入一个快车道。

从小游戏平台用户的基本属性来看，小游戏用户与APP用户之间仍保持着互补关系，即同一段时间内APP或小游戏玩家的重叠非常低。其原因在于，即点即玩的小游戏，完全不存在下载门槛，可以让用户在碎片化时间里充分体验到游戏的乐趣。

从用户数据上看，小游戏拓宽了游戏边界，让更多潜在用体验到了游戏乐趣：

第一，小游戏大盘里男女比例为5:5，其女性用户占比相较传统游戏更多。

第二，30岁以上人群首次突破69%，其人群更偏知识属性或策略属性。

第三，3-5线城市用户规模超过了58%，这意味着整个小游戏生态正在向市场提供更多新增用户，其背后蕴藏着巨大的发展空间和多元化发展契机。

如图所示，在产品数据方面，相较于年初公开课有了较为可观的增长。

休闲益智类小游戏累计用户6亿，累计流水超过12亿人民币。模拟经营类小游戏累计用户超过5亿，累计流水超过10亿人民币，策略角色类小游戏累计用户3亿，累计流水20亿人民币。

这种增长不仅反映出用户对优质小游戏的喜爱程度，也证明小游戏平台上可以创造比较巨大的商业价值和商业规模。

图片中间部分的数据，展示了发布超365天以上的优质内容产品，通过数据反馈不断迭代版本，在留存、活跃、流水规模等方面都有不错的表现，证明小游戏平台值得所有开发者长期深耕和运营。不仅如此，最右侧的几款新产品也获得了不错的成长机会。

那么，小游戏接下来应该怎么做？

今年初我分享过一个观点，当下依然适用。即一个优质小游戏需要优质玩法作为支撑，并结合微信小游戏平台能力和特性进行再创造，才能达到一个新高度。

例如，填字、答题、找茬等益智品类玩法，与微信平台上有阅读习惯的用户相结合，很容易获得用户的共鸣，其用户规模也远超过了同品类APP游戏。休闲、合成、桌游等品类游戏，与微信平台的关系链相结合，也是如此。

小游戏的“小”，在于用户使用时的轻巧和便捷，而带给用户的体验和品质却是在不断升级的，这就需要平台和开发者的共同努力。

2020年上半年我们发布了一些新能力、新研发方式，使得之前由于技术和性能问题无法触碰的品类玩法获得新突破，其中包括策略角色、卡牌、MOBA、竞速等品类。

开发者如果能抓住到这些品类上的契机，就很有可能在小游戏平台上打造出属于自己的经典和爆款。

第一，上半年推出的性能优化方案，使小游戏整个渲染性能可比现有渲染性能提高3倍以上。经测试，部分开发者已制作出表现能力非常强3D小游戏。

第二，9月份，小游戏的物理缓存将支持从50M扩容到200M，这不仅给开发者带来更多发挥空间，也让用户体验小游戏时获得更好的爽快感。

第三，多种工具降低了小游戏跨端和多端开发的门槛问题。

第四，小游戏的MP后台也公开发布了多项增强开发者运营的工具，而且小游戏也支持在PC新场景中打开。

一个健康的平台，除了好产品、好工具、好用户，也需要一个良性和可持续发展的商业环境。因此，在2020年在保持基本分成规则不变的情况下，小游戏平台升级了两项优惠措施：

第一，月流水小于等于50万元，赠送50%广告金；第二，月流水超过50万元，快周转配赠50%广告金。

此外，也推出了资金快周转服务，可以把小游戏生态当中的流水部分快速转成广告金，解放资金占用和循环的部分，帮开发者更好的放大规模。在广告模式方面，还推出了时长可选的激励视频和试玩体验。

游戏是给用户带来快乐的，这应该是一种身心健康的快乐。上半年，平台与开发者也共同升级了健康守护系统，通过实名认证的用户才能更好的体验小游戏。同时也升级了成长守护系统，家长可以更好地管理自己和孩子的游戏时长和消费。

最后，我们还升级了小游戏平台保障，对一些误操作或不合理消费导致的不理性消费，我们提供了快速退款服务。

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